「いつもの●●に新しい提案を！」
コンセプト
麦類とドライフルーツを混ぜたシリアル食品
1. 体験レポ
■グラノーラとは？
2010年頃から、いっきに認知度が高まったグラノーラ。
一般的には、麦類とドライフルーツを混ぜたシリアル食品のことを指すそうです。
近年の飛躍の要因は、「シリアルの代り」ではなく朝食としての立ち位置を目指したことだそうです。
特に、朝ご飯を食べない方々、特に若い女性の支持を得ることに成功したんですって。
そもそも、ここ数年続く健康ブームもあって、
健康志向の裾野が広がる中で、
「グラノーラで健康に」と思う方にも
ヒットしているようですね（私もです）。
実際のところ、健康という言葉の定義が
広過ぎるように思います。
ですので、「どう健康的なのか？」は、省略しましょう。
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私はここ５年ほどグラノーラ（フルグラ）を、
ほぼ毎朝欠かさず食べています。
もう、ワンパターンなんですよー すると、
やはりたまに事件が起こります…
それは、「買い忘れ」。
いつもはネット通販大手で購入しているのですが、
先日の火災（2017/02/16）のあと、
つい買い忘れをしてしまっていました。
結果、ある朝、ついにストック切れを
起こしてしまいました。
５年間、ほぼ毎日食べていたものが食べられない…
この違和感… 私の「朝食の方程式」が
ガラガラ と音を立てて崩れ落ちていきました…
（↑なんかCMとかであるような光景ですね…）
※人は一貫性が損なわれると、違和感が生じる
ということで、 朝イチで、
歩いて５分のミニスーパーに駆け込みました！
近所のミニスーパーの ギチギチ に詰め込まれた商品棚を見て、私が思ったこと…
「お客さまはなにを基準に、どれを選ぶのか？」
■比較して吟味してみようと思います！
今回は学びのために、気になるものを全部買ってみました！
パッケージの表面からして、
それぞれのアピールしたいことがよく分かります。
色合いも、商品の特徴を表す色を選んでいると思いませんか？
尚、パッケージの裏面を比較してみると、
もう少し詳しく書いてあります。
「この商品はなんなのか？」
というお客さまの？に配慮していますねー
と、同時に、
「グラノーラを朝食に」
という立ち位置は同じなので、各社差別化に必死です！
以下、その違いをざっくり見てみましょー
■ごろっとグラノーラ （日清）
充実大豆 きなこ仕立て
「もっと大豆リッチ」
・「ごろグラ」という独自の造語を多用。
・ネーミングどおりに具材を大きめにカット。
・健康的なイメージのモデルを起用して、その影響力を活用しようとしている。
■フルグラ （カルビー）
４種の実りメープル味
さつまいも入り
「期間限定」
・業界最大手なので、差別化よりも追従戦略
・別会社のヨーグルトとのコラボが功を奏す
■フルーツグラノラ （ケロッグ）
ハーフ・1/2 マンゴー入り
「脂質50%カット」
・ケロッグ＝"シリアル"ブランドからの脱却
・栄養面のアピールで差別化（チャート載せ）
・消費者の声に合わせて改善
■お客さまには選ぶ理由が必ずある！
３商品を並べるとこんな感じです。
左）
ケロッグ
フルーツグラノーラ
脂質50%カット
上）
日清ごろっとグラノーラ
充実大豆
右）
カルビー
フルグラ
４種の実りメープル味
違いがなんとなく分かりますね。
さて、このサイト
「ファンの集まる！コンセプトの作り方」
では、タイトルどおりに
ファンが集まるかどうかを大事に
しています。
ということで、
「あなたがあなたの潜在的なファンに認知され、選ばれる」
ために、試しに身近な商品を比較してみてください！
「なぜその商品・サービス・イベント・ビジネスが選ばれるのか？」
を、念頭に研究するのを忘れないようにしましょうねー
2. まとめ
・市場拡大期には、間違いなくライバルも増える
・「他と同じ」では、積極的／熱狂的に選ばれることはない
・「どこの・だれの・どんな問題（悩み／不満／期待）」に対して、解決策を提案するのか絞って考えよう
3. 学び
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