1. テーマとは？
テーマを考える際に、参考になるのはテーマパークがあります。
例えば、TDR（東京ディズニーリゾート）は、
ディズニーランドと、ディズニーシーに、
まずは大きく分かれています。
それぞれが、それぞれのコンセプトの基に、
さらに細分化したテーマでエリア分けをされています。
ディズニーランドの場合
- ビッグサンダーマウンテンのあるウエスタンランドや
- ジャングルクルーズのあるアドベンチャーランド
- 近未来を感じさせるトゥモローランド
ディズニーシーの場合
- イタリアの街並みや（ベネチア）
- 中東の街並み（アラジンの世界）
- 中米の遺跡（マヤ文明の遺跡）
- 海底世界をテーマにした街並み
などをそれぞれ再現して、それに合わせたアトラクションやレストランを展開しています。
「なにを伝えたいのか？」
と、言いますと、
TDRのコンセプトメッセージである「夢がかなう場所」を、
テーマという細分化されたカテゴリーで
実現しようと努力しているということです。
2. 例えばこんな使い方
KIRINの清涼飲料ブランドの１つである、「世界のKitchenから」。
ネーミングから、どんなコンセプトで商品を開発しているかが伺えますよね。
世界の ＝ いろんな種類がある
Kitchen ＝ お母さんのいるトコロ
から ＝ 実際に現地で得たヒントを活用して商品開発
女性向けに開発されたブランドとあって、
お母さん ＝ 安心・安全への想い
種類が豊富 ＝ 女性の好奇心を刺激
というのも、読み取れるのが秀逸です！
そのコンセプトの基、次のような商品が世に送り出されます。
- ピール漬けハチミツレモン-2007（イタリア）
- とろとろ桃のフルーニュ-2008（ハンガリー）
- ソルティライチ-2011（タイ）
- ふんわり薫る柑橘ジャスミン-2011（ベトナム）
- 甘く香り立つスパイスの薫るホット葡萄-2015（ドイツ）
いかがでしょうか、どれも「世界のKitchenから」というコンセプトに基づいて、
各テーマ別に、特徴ある商品が構成されていませんか？
ちなみに、メルマガ会員数は３.３万人を超えているそうです！
しかも、2011年に！
参考：http://j-net21.smrj.go.jp/develop/foods/entry/2011121301.html
尚、余談ですが、私は「甘く香り立つスパイスの薫るホット葡萄」が好きです。
2015年の寒い冬の日に、コンビニでたまたま見かけたので買ってみてところ… ヒット！
その冬だけで、５本は買いました。 （少ない！？）
でも、このブランドのにわかファンなので、
次の新しい商品も買ってみようと思っています！
[まとめ]
- テーマとはコンセプトを実現するための具体策
- テーマがあるからコンセプトを下支えできる
- お客さんにコンセプトを細分化して伝えることができる
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